غيرت الغارديان خطابها خلال كأس العالم لجذب مشجعي كرة القدم، وحققت نموا في جمهور تطبيقها وبودكاستها الرياضي، ضمن إستراتيجية تعتمد على بناء عادات القراءة وتحويلها إلى إيرادات.